3月7日，新茶饮赛说念始创者奈雪的茶（02150.HK）发布公告，瞻望2024年全年收入约48至51亿元东说念主民币。公告强调，公司现款流储备足够，举座营运保捏适当，且已通过“家具升级、品牌升维、门店结构优化”等系列瓜代积极搪塞市集变化，积存经久发展动能。现在，计策转念成效正迟缓裸露。

　　奈雪健康计策初显成效，“逐日500蔬果瓶”第四季度销量同增16.4%

　　家具力是品牌发展的中枢驱能源。在新茶饮行业家具同质化竞争加重的布景下，奈雪以“健康计策+场景延迟”破局，引颈行业升级。

　　紧扣“健康计策”，奈雪翻新推出行业首个“逐日500蔬果瓶”系列，以超等食材餍足亏损者对健康饮食的多元化需求。该系列已见效打造出“不加糖黑葡萄花青素杯”、“瘦瘦小绿瓶”等行业大单品。

　　据此前公告透露，“不加糖黑葡萄花青素杯”首月销量打破180万杯，带动葡萄类饮品单周销量增长300%，有用普及市集份额。春节本领，奈雪“瘦瘦小绿瓶”凭借其满杯超等食材的健康属性成为销售TOP1，进一步端庄了其健康茶饮的当先地位。

　　同期，奈雪还积极探索多元店型以普及坪效。2024年下半年，奈雪在东北、西南要点区域开设多家烘焙升级店，推出50余款现烘家具，捏续丰富家具矩阵。值得关心的是，市集音问称奈雪已于2024年12月推出聚焦写字楼场景的“奈雪Green”全新店型，为皆市白领提供健康轻食简餐。从超等大单品到“茶饮+烘焙+轻食”的多品类协同，奈雪正在迟缓构建隐蔽全时段的健康家具生态。

　　亿级会员筑牢品牌基本盘，各人化布局稳步鼓舞

　　兑现2024年10月底，奈雪的茶会员范畴已打破一亿。弘远的用户基础为品牌的经久发展提供了坚实支撑，也为各人化布局奠定了紧迫基石。现在，奈雪已在泰国曼谷Central World、新加坡樟宜国际机场及马来西亚吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黄金点位开设多家门店，见效置身当田主流市集。数据炫夸，奈雪曼谷Central World各人旗舰店开业三日交易额近100万泰铢，创下国外售售记载。

　　星河证券研报指出，新茶饮在东南亚市集的浸透率仍具普及空间，瞻望将来门店范畴可扩大至现时的3倍以上。而西洋市集虽非传统茶饮亏损区，但住户亏损智商强，伙同头部新茶饮品牌的各人化教学和原土化翻新智商，瞻望欧盟及好意思国市集将成为紧迫增长点，市集范畴有望于2028年达到806亿好意思元，较2023年加多500亿好意思元以上。据悉，奈雪在迟缓加密东南亚市集布局的同期，正积极策动西洋市集的首店，探索各人化第二增长弧线。

　　主动优化门店结构，聚焦筹画质地普及

　　频年来，国内亏损增长放缓与行业竞争加重以致部分新茶饮门店筹画承压。对此，奈雪主动关闭部分盈利不足预期的门店，将资源纠合于高势能点位。这一主动转念虽在短期内影响功绩，但在计策层面却是一场从范畴膨胀到质地增长的转型。

　　据2024年筹画数据炫夸，奈雪中枢商圈门店韧性较强。在一二线城市，奈雪多家门店销售额和客流量永恒保捏踏实增长，全年营收朝上千万元。其中，深圳罗湖金光华店2024年营收打破1500万元，月订单量高达40000单以上。

　　行业媒体《咖新社》对此驳斥称，“奈雪的门店优化并非肤浅的‘缩减范畴’，而是品牌在强烈市集竞争中的主动转念。亏损者可能在短期内感受到品牌‘存在感’的下落，但从中经久来看，这种策略有望为奈雪探索出愈加适当的增长旅途。”

　　资深市集东说念主士分析以为万博manbext体育官网app官网，奈雪2024年功绩下滑是受经济大环境与行业转念共同影响的阶段性进展。濒临挑战，奈雪通过完善健康家具矩阵、深切各人化布局及普及门店恶果，迟缓重构“家具力×品牌力”的乘数效应，展现出经久宗旨者的筹画韧性。坡长雪厚，这种以短期转念为经久价值蓄力的策略，有望为公司劝诱一条愈加适当且可捏续的增长旅途。